Google Alışveriş reklamları için ürün feed'i rehberi

Google Alışveriş reklamlarında anahtar kelime seçmezsiniz; Google, aramayı sizin ürün bilgilerinizle eşleştirir. Bu bilgiler Google Merchant Center'a gönderdiğiniz ürün feed'inden gelir. Feed ne kadar doğru ve zenginse, ürünleriniz o kadar doğru aramalarda görünür.

Feed nedir?

Feed, ürünlerinizin listelendiği yapılandırılmış bir dosya ya da veri akışıdır. Her ürün için başlık, açıklama, fiyat, stok, görsel bağlantısı, marka, ürün kodu (GTIN) ve kategori gibi alanlar içerir. E-ticaret altyapılarının çoğu bu feed'i otomatik üretebilir.

Başlık: en önemli alan

Alışveriş reklamlarında başlık, ürünün hangi aramalarda görüneceğini en çok etkileyen alandır. Müşterinin arayacağı kelimeleri öne alın:

Marka + ürün türü + temel özellikler (malzeme, renk, beden, model)

"Pamuklu Kadın Bisiklet Yaka Tişört Beyaz" gibi bir başlık, "Yeni Sezon Ürün" gibi bir başlıktan çok daha fazla aramayla eşleşir. Başlıkta promosyon ifadeleri ("indirim", "kargo bedava") Google kurallarına aykırıdır.

Görsel

İlk görsel sade zeminde, ürünü net gösteren ve üzerinde yazı ya da filigran olmayan bir görsel olmalıdır. Google görsel kurallarına uymayan ürünleri reddedebilir.

Fiyat ve stok tutarlılığı

Feed'deki fiyat ve stok, sitenizdeki ürün sayfasıyla birebir aynı olmalıdır. Farklılık, ürünlerin reddedilmesine ve hesabın uyarı almasına yol açabilir. Fiyat değişikliklerinin feed'e hızlı yansıması için feed'in sık güncellenmesi önemlidir.

Ürün özellikleri ve GTIN

• GTIN (barkod): markalı ürünlerde Google'ın ürünü tanımasını sağlar.
• Marka: her ürün için doğru marka bilgisi.
• Google ürün kategorisi: ürünün doğru sınıflandırılması.
• Renk, beden, cinsiyet, yaş grubu: giyim gibi kategorilerde zorunlu ya da önemli alanlar.

Özel etiketler: feed'i kârla bağlamak

Merchant Center'daki özel etiket (custom label) alanları, ürünleri kendi kriterlerinize göre gruplamanızı sağlar. Burada en değerli kullanım, ürünleri kâr marjına göre etiketlemektir: "yüksek marj", "orta marj", "düşük marj". Böylece kampanyaları ya da ürün gruplarını marja göre ayırıp her gruba farklı hedef ROAS verebilirsiniz. Hedef ROAS'ı nasıl belirleyeceğinizi ROAS nedir, nasıl hesaplanır? yazısında anlattık.

Her ürünün marjını bulmak için toplu kâr hesaplama aracını kullanabilirsiniz.

Feed sağlığını izleyin

Merchant Center'ın "Teşhis" bölümü reddedilen ürünleri ve uyarıları gösterir. Reddedilen her ürün, reklamda hiç görünmeyen bir üründür. Feed sorunlarını düzenli kontrol etmek, kampanya optimizasyonu kadar önemlidir.

Özet

• Alışveriş reklamlarında eşleşmeyi feed'deki ürün bilgileri belirler.
• Başlığı müşterinin arayacağı kelimelerle yazın, promosyon ifadesi koymayın.
• Fiyat ve stok sitedekiyle birebir aynı olmalı.
• Özel etiketlerle ürünleri kâr marjına göre gruplayın ve kampanyayı kâra göre yönetin.